Era uma vez uma industria de calçados de um país, que desenvolveu um projeto de exportação de sapatos para um outro país muito distante.

Em seguida, mandou dois de seus observadores a pontos deferentes do país distante, para fazer as primeiras observações do potencial daquele futuro mercado.

Após alguns dias de pesquisas, um dos observadores enviou a seguinte mensagem para a direção da industria:

:-Senhores, CANCELEM o projeto da exportação de sapatos, pois neste país ninguém tem o hábito de usar sapatos!

Sem saber deste comunicado, alguns dias depois o outro observador enviou a seguinte mensagem para a direção da industria:

:-Senhores, TRIPLIQUEM o projeto da exportação de sapatos, pois neste país, ninguém tem o hábito de usar sapatos!

A MESMA SITUAÇÃO ERA UM TREMENDO OBSTÁCULO PARA UM DOS OBSERVADORES E UMA FANTÁSTICA OPORTUNIDADE PARA O OUTRO

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